Una ficha de producto también puede contar una historia.
Contexto
Motocard obtuvo la venta en exclusiva de una edición limitada del SHARK Aeron GP utilizado por Raúl Fernández en el GP de Valencia. Solo existían 25 unidades, pintadas a mano, numeradas individualmente y firmadas por el piloto. Por cada venta, 500 euros se destinaban a asociaciones de ayuda a los afectados por la DANA.
El reto
La edición tenía un precio de 3.000 euros frente a los cerca de 600 de otras versiones del mismo modelo. El desafío no era enumerar más prestaciones, sino evitar que al llegar a la ficha se percibiera como “el mismo casco, pero más caro”. Una página de catálogo convencional debía justificar una compra que iba mucho más allá de lo racional.
El enfoque
Replanteé la ficha como una pequeña landing editorial. Las especificaciones técnicas seguían disponibles, pero dejaron de ocupar el centro del relato. La jerarquía dio prioridad a tres ideas: la singularidad de cada unidad, su vínculo con el GP de Valencia y el significado solidario de la edición.
«Hay 25 unidades, pero la tuya será única.»
Idea central del banner de campaña
Decisiones
Las imágenes de catálogo habituales se sustituyeron por fotografías de Raúl Fernández usando el casco durante el GP de Valencia y por un detalle posterior que permitía apreciar la bandera valenciana pintada a mano. En el copy destaqué que ninguna unidad era exactamente igual a otra antes de dar paso a la descripción técnica del producto.
«Cada unidad está pintada a mano por el pintor oficial del piloto y numerada individualmente, convirtiendo este modelo en una pieza de colección que combina prestaciones de competición con una producción extremadamente limitada.»
Mi papel
Definí el planteamiento de la ficha, redacté el copy de producto y del banner, y seleccioné y curé el material gráfico proporcionado por la marca. También propuse qué imágenes ayudaban mejor a transmitir el carácter excepcional del casco.
Colaboración
El equipo de Diseño desarrolló la ejecución visual del banner. El proveedor facilitó fotografías especiales del piloto y del producto, un material poco habitual en el catálogo y decisivo para construir una presentación distinta.
Resultado
Las 25 unidades disponibles se vendieron. Más allá del sold out, el proyecto demuestra cómo el contenido de producto puede dejar de ser una capa meramente informativa y convertirse en parte activa de la propuesta de valor.
La imagen de apertura es una interpretación conceptual creada para el portfolio; no es la creatividad original de campaña.